解读 | 来到中国的The Color Run到底发生了啥？

今年这个活动北京站从 4 月中旬开始售票，一周之内票就卖光了。要知道 3 年前，美国国际管理公司 （IMG）刚把 The Color Run 从美国引进到中国市场时，北京首站那 1.2 万张票卖了整整 3 个月。

“当时我们活动网上报名窗口开了一个半月，结果只有一千多人报名。我急得脑袋都晕了，晚上睡不着觉。3 个多月的时间，才报满一万人。” IMG 副总裁张宏说。张宏是跳伞运动员出生，后退役去了美国学习了“运动场馆运营”，加入 IMG 后在经营北京国际铁人三项赛等项目，现在是 The Color Run 中国区负责人。

当时张宏的解决方案是找到在北京的外国商会帮忙推广。“参加第一届北京 The Color Run 的外国人是最多的。这些东西靠口碑，外国人报名了以后，又特别会晒，所以慢慢就有人参加了。”张宏说。看起来，Francoise Ly 就属于张宏所说的“能带动口碑的、会晒的外国人”。不过，在中国这个活动自然不是外国人的天下，根据 IMG 给出的数据显示，参加  The Color Run 的 99% 都是年轻人，而且大部分是女性，占到总人数的 65% —70%。

2011 年，Travis Snyder 在美国亚利桑那州的凤凰城首次举办了 The Color Run，并创立了 The Color Run 公司。据说，这项活动从印度的洒红节取得灵感，玩法如其名，需要参赛者穿着白衣服从起点出发，途中经过 4 个彩色站和一个泡泡站，每过一个彩色站，选手们都可以用彩色粉末“互殴”，冲过终点到达泡泡站时， DJ 会组织最后一场有音乐的彩色粉末狂欢。The Color Run 的第一次活动有 6000 人参加，随后风靡了美国，相继在一百多个城市举办。

2013 年 2 月，IMG 和 The Color Run 公司签订了合作协议，负责这项活动在美国之外的组织和推广。3 年来，IMG 已在全球包括阿布扎比、巴黎、雅加达、首尔、阿姆斯特丹、曼切斯特等城市举办了 500 多场 The Color Run 彩色跑活动，吸引了 400 多万人参加。

看起来， The Color Run 在全球红火程度节节攀升，市场上不断涌现出它的模仿者。在美国有和它神似的 Color Me Rad ，在中国则有荧光跑、Rainbow Run 之类的彩色跑满天飞。这些模仿者的山寨活动也让拥有正版 The Color Run 的 IMG 头痛不已 。

去年 6 月，台湾新北市八仙水上乐园举行了一场山寨彩色跑，由于彩色粉末的质量问题，粉尘爆炸，造成 200 多人灼伤。事故一出，这种“一边奔跑，一边洒粉，一边疯狂”的玩耍模式终于脱掉了“洋外套”，理性的“讨伐”都来了：粉尘在开放空间集聚可能会爆炸，呼吸道会受影响，另一个形而上的问题也被提了出来——一些彩色跑活动中“参赛者喊着脏话追打，让人想起打砸抢”，这甚至“让中国人看起来依然不懂公共空间结构的转型”。

这些问题可能比最初张宏为 The Color Run 挑选落地城市时的顾虑更现实，也更急迫。按照张宏的说法，“当初选择北京、上海、广州、深圳作为活动的首发地，是看上了这些城市的时尚度和接受度”，但自去年 6 月后， The Color Run 引发的讨论关注点都放在了安全问题上。

IMG 的 The Color Run 经营也收到了影响。“基于去年，取消了很多站的活动，大概有一年左右没有任何的更新和消息。一年的时间，我们没有很多的沟通。这次希望更有系统地和媒体和受众重新做沟通。” IMG 亚太区总监 Michelle Ku 在谈到 The Color Run 的社交媒体推广时说道。

今年，就在 The Color Run 要举办的前夕，中华人民共和国公安部治安管理局联合北京城市系统工程研究中心，公安部天津消防研究所，以及 IMG 专门起草了一份《大型群众性活动中彩色粉末使用的规定》。当然，张宏是这份标准 9 位主要起草人当中的一位。

这份标准将“彩色粉末”定义为“用于渲染气氛的不同颜色的微细颗粒物”，并规定了活动中的彩色粉末必须符合美国材料与实验委员会标准，也必须通过材料特性-可燃粉尘的测试方法。

IMG 的规范操作方法是坚持让  The Color Run 在全球的彩色粉末都由印度的供应商提供，这次北京站所使用的彩色粉末的包装上都清楚地写着 ”Made in Inida "（印度制造）。

尽管 IMG 的正版 The Color Run 在努力按规范小心行事，但今年的活动场上，你可能见不着那么多带有  New Balance Logo 的装饰物了。在装备袋中，你也找不到 New Balance 牌的白色 T 恤了。由于安全隐患的影响， New Balance 今年没有再继续做 The Color Run 的主赞助商。

不过，这一切都没能阻止 The Color Run，今年北京站门票还是卖光了。如果你去微博搜一搜，就会看到到处都有人在发帖求门票。在这个活动的主要消费群体年轻人的心目中，这大概是不可多得“既能厮混在一起，又没有四目相对尴尬”的社交活动。用 Michelle Ku 话来说“每年在 The Color Run 都有人求婚，微信后台时不时还有人发来信息说他（她）们在这个活动上遇到了真爱”。

这种效果大概是张宏最初没有预见到的。2011 年， The Color Run 刚在美国火起来时，IMG 总部的人“就强烈推荐过”，直到 2013 年年初，张宏去美国亲眼观看了一场旧金山 The Color Run 后，才决定把这个活动带到中国。

“很震撼，觉得这真的是一个年轻的海洋，全部都是小孩，我一看这个将来在中国要火。”张宏说，“考虑到中国市场，IMG 做赛事，知道什么样的赛事是什么样的客户群体，但完全针对孩子的赛事活动，我掰着手指头算也没有。篮球排球是传统项目，有多少人打篮球？没有。真正的娱乐活动就是音乐会，音乐会太老调了，我觉得这是一个非常好的机会。” 

2013 年 The Color Run 先后去了北京和广州，今年举办的城市增加到了 8 个。成群结队的年轻人把他们“五彩缤纷”的玩耍自拍自觉地放在微博、微信上。但为了让这个在全球都能火起来的娱乐活动也能适应中国市场，IMG 也对它做了一些调整。

The Color Run 的另一个名字是“地球上最欢快的 5 公里”。虽然 IMG 并不太清楚为什么这个活动要设置成 5 公里，不是 6 公里又或者是 4 公里。但现实情况是，在寻找场地的过程中，能满足 The Color Run 活动要求的 5 公里场地太少。

虽然彩色粉末都是从印度进口，但根据不同的城市的反馈，IMG 也对粉末的颜色进行一定的调整。去年北京，用的红色比较多，有人反映说这个红色太多了，一流汗红色就褪下来，IMG 就把红色粉末换成了一个浅一点的颜色。

抄袭的问题一直困扰着 IMG，遵守粉尘规范可能是一种自觉的区分方式，但如何让人明白这个明白真正的  The Color Run 在中国“只此一家”的确是一个问题。今年，Michelle Ku 决定让活动的官方社交媒体账号都用上 IMG 在德国、英国等地举办的 The Color Run 的照片。“IMG 是授权的，所有我们的道具，活动举办的规划都是正规的。这也是为了这个国际品牌做的沟通。想要说的信息是，我们是权威的主办方，安全性是最高的。” Michelle Ku 说。

不过，另一个问题是，虽然 IMG 想要把 The Color Run  原汁原味地带到中国，但美国人能在这个活动上玩的某些东西，中国市场的消费者暂时还无法享受。2014年， The Color Run 就在美国组织了夜跑 Color Run Night 的活动，但 IMG 一直没能组织夜跑。

“ 中国的公安放开夜跑时间不好调整，一般都是批到晚上 6 点。我们做这个特别希望天比较黑一点，但地铁到晚上 10 点多就关门了。”张宏说 。

在那份今年刚出台的《大型群众性活动中彩色粉末使用的规定》里还有一条细心的规定：不得在夜间释放彩色粉末。