东边西边 | 趣谈旅游创意宣传

主持人：麦子

嘉　宾：刘子军 （时事评论员）、张洪波（旅游达人）    

△主持人麦子

英国铁路创意招聘博眼球

英国《独立报》近期报道，英国国家铁路公司发出招聘通知，邀请一名16-25岁的青年免费乘坐火车到全国各地拍旅游视频。这份兼职拥有每年一万英镑的待遇，着实吸引了不少年轻人报名，最终花落谁家，将通过网络投票来决定。

带有旅游性质的工作你会去吗？

嘉宾观点

●  张洪波：这种深入的方式去旅游，又有收入，何乐而不为？

●  刘子军：把旅游当做工作就不能享受旅游过程。

几年前，澳大利亚昆士兰旅游局曾发布招聘通告，面向全球招聘大堡礁汉密尔顿岛看护员，当选者不但可以每日与白沙、碧水、艳阳为伴，还能享受半年15万澳元（约合10.4万美元）的高薪。除此之外，昆士兰旅游局还给看护员提供一套拥有“无敌海景”的别墅居住。

看护员的工作内容主要是探索大堡礁各个岛屿，每周通过更新博客和网上相册、上传视频、接受媒体采访等方式，向外界报告自己的探奇历程。另外，看护员需要喂海龟、观鲸鱼、担任兼职邮差，还要进行帆船航行、独木舟、潜水、远足等多项活动。

像这样通过营造一个新闻点来宣传自己的产品或服务，会产生怎样的效果？

嘉宾观点

●  刘子军：体验式营销能引起全球共鸣。

●  张洪波：创意旅游宣传属于“注意力经济”，且效果显著。

天下没有免费的午餐，很明显这是昆士兰旅游局精心策划的一次炒作，表面看，赢家是最终入选的、半年薪水高达约70万元人民币的大堡礁护岛人，实际上，最大赢家是昆士兰旅游局。

旅游宣传片

除了令人流口水的创意招聘信息之外，各个国家还会通过一些比较传统的方式来宣传自己的文化、美食、风景等资源，希望吸引游客的目光，加强软实力。2011年，《中国国家形象宣传片》在美国纽约时代广场大屏播放，“中国红”首次惊艳亮相，就吸引了全球媒体的关注。

△美国纽约时报广场电子屏播出中国国家形象片

这部由国务院、中国新闻办筹拍总时长60秒的形象片，被称为中国国家形象片--人物篇。这一短片集纳了来自中国的59个人物，平均每人亮相只有1秒，但是这59个人物的微笑、自信却给关注它的美国人带来深深的感动和亲切。

如何看待中国国家宣传片？

嘉宾观点

●  张洪波：国家形象宣传片的立意并非为了宣传旅游。

●  刘子军：国家形象宣传片意在改变西方国家的偏见。

面对当今激烈的竞争，宣传片已经成为许多企业对外宣传的主要工具之一，作为旅游行业也不例外，它也需要大力的对外宣传，只有这样才能让广大游客知道该景区好不好玩，有没有去的价值，旅游景区宣传片是一个很好的宣传方式。

中国游客的影响

一直以来，香港对外的宣传语就是“Asia’s World City”(亚洲国际都会)，对内地的宣传反而主打着“购物天堂”的称号。

香港旅游宣传应该如何进行？

嘉宾观点

●  刘子军：香港旅游优势仍存，可代表东方旅游特色。

●  张洪波：香港可多开发户外旅游项目。

2015年的境外旅游消费排行榜上，中国游客轻松保留了榜首位置，而且消费金额相对2014年又增加了16.6%，超过1000亿美元。显然，注重中国市场的旅游业者，有着空前收益的机会。

中国游客对世界旅游市场有多少影响？

嘉宾观点

●  张洪波：随着中国游客增加，各国热门景点增加相应岗位。

●  刘子军：为了吸引越来越多的中国游客，各国开始迎合中国游客的需求。

更多精彩内容，敬请收看本期《东边西边》。