瞩目进博会的“中国机遇” 乐高发布中国元素玩具新品

第四届中国国际进口博览会11月5日起在上海举行。尽管全球遭受新冠肺炎疫情的冲击，但每年举办的进博会依然吸引全球越来越多关注，不少外商更是看好进博会这一平台，并称要“年年赴约”，也期待“届届精彩”。连续第四年参与进博会的乐高集团发布了七款全新乐高玩具产品，这也是乐高集团自 2018 年以来在进博会上规模最大的新品发布。乐高集团正持续加大在中国的投资，让更多的儿童通过玩乐进行学习和发展。

此次发布的新品包括悟空小侠系列套装、中国传统节日套装、超级马力欧系列产品。乐高集团高级副总裁、中国区总经理黄国强表示：“很高兴能够在进博会上发布迄今为止在这个平台上推出的、数量最多的新产品，同时一起为玩乐的力量和孩子们的创造力喝彩。本届进博会，我们不仅带来了受中国文化和传统所启发的产品，同时还有更多激动人心、让人眼前一亮的乐高拼搭体验。

以“乐造新世界”为主题，乐高集团在本届进博会的展台包括一座由483,453块乐高积木颗粒组成的“创造力花园”。这是自首届进博会以来，乐高集团在进博会上展出的最大乐高积木颗粒3D模型。该装置讲述了创意和可持续发展的故事，花园里还包括50个由中国儿童拼搭的作品，表达了他们解决日常问题和保护自然的创意想法。

继续在中国进行战略投资

中国是乐高集团重要的战略市场。在过去的几年中，乐高集团一直投资于品牌建设、零售业务拓展、产品和技术创新，以满足中国不断增长的对创造力和“通过玩乐进行学习和发展”的需求。这些投资助力乐高集团连续4年在中国实现强劲的两位数增长。乐高集团致力于建设一个可持续发展的未来，为孩子们创造一个更美好的世界。

在2021年的前10个月中，乐高集团在中国新开设了70多家乐高授权专卖店和一家乐高品牌旗舰店，即上个月在广州开设的全球最大的乐高品牌旗舰店。到2021年年底，乐高集团在中国的授权专卖店总数将达到300家，并且计划在2022年继续新增80家门店。中国西部的首家乐高品牌旗舰店将于明年第一季度在成都正式开业。

随着中国经济和社会的高质量发展，乐高集团正将创意玩乐体验带给全国更多的孩子和家庭。到2022年底，乐高品牌零售店将从目前覆盖的85个城市增加到约100个城市。

乐高集团首席执行官倪志伟(Niels B. Christiansen)表示：“我们对乐高集团在中国市场的表现感到非常满意。在我们将乐高积木颗粒带给更多中国孩子的过程中，得到了很多支持，我们对此表示非常感激。我们对中国的长期发展潜力充满信心，并将继续在这里加大投资。”

支持更多中国孩子通过玩乐进行学习和发展

乐高集团致力于建设一个可持续发展的未来，为孩子们创造一个更美好的世界。孩子们可以通过玩乐获得乐趣，培养重要的技能，创造性地解决问题，同时增强他们的信心和适应能力。

另外，乐高集团还宣布了与中国最大的植物园之——上海辰山植物园的合作项目。在未来的三年，双方将携手举办乐高集团“Build The Change（小小创变家）”活动，为超过一万名儿童提供科普和学习可持续发展相关知识的机会，让孩子们通过创造性的乐高积木拼搭，表达他们对未来、尤其是环境相关领域的美好憧憬。香港卫视上海报道。