禁止童星代言广告值得肯定

南昌日报
2014/12/25 11:51

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日前，《广告法》修订草案二审稿中明确规定，不得利用10周岁以下未成年人作为广告代言人，违者可能面临撤销广告批准、没收广告费用及20万元以上100万元以下的罚款。新规加大了对未成年人的保护，值得肯定。

无论广告形式如何变化，必须以保护儿童和维护广大消费者合法权益为前提。10周岁以下孩子几乎没有商业意识和法律意识，并不知道所拍的广告会产生怎样的法律后果，一旦所代言的产品出现问题，童星很可能因为自己是无民事行为能力人而免除责任，这便会损害消费者的利益。而且，对童星自身而言，过早地涉及商业活动有可能影响正常的学习和生活，更容易受到功利心的污染，对成长发展不利。

当然，我们必须把童星代言和广告里普通的儿童形象区别开来。孩子活泼可爱、天真烂漫，可以为广告创作增添一抹亮色。但童星代言社会影响力更大，许多商家只是希望通过童星代言在儿童受众中形成影响力，从而给家长施压促进商品的销售。如果任由这种广告形式蔓延，广告的生态秩序就会出现问题。

因此，禁止10周岁以下未成年人代言，既是对消费者负责，也是对未成年人自身的保护，更有利于整个广告行业良性发展。（黄仕琼）