中国富人消费热情减退 奢侈品失去光彩

        北京时间1月17日，据路透社报道，在经历了至少五年内最大幅的支出缩减后，今年中国富人对奢饰品的购买很可能会再次减少，从而让包括LV在内看涨中国奢饰品市场增长的全球高端零售商不得不做出相应调整。

        根据《胡润百富》的调查，2013年，中国富人整体支出下滑15%，为连续第三年的下行，其中礼品支出下滑幅度尤为显著，高达25%。

        自2013年年初以来，由于限制三公消费和反腐力度加强，中国奢侈品市场受到非常大的影响。分析人士指出，奢饰品支出的不断下行，同中国政府的反腐力度保持一致。此外，越来越多的中国人选择出国旅游，并且为避开国内昂贵的消费税而选择光顾海外奢饰品市场。

        调查还显示，在三个所谓的“高净值个人”中，就有一个已经或者计划离开中国，这也是奢饰品支出减少的一个重要原因。《胡润百富》2011年发布的调查结果表明，为了给子女提供更好的教育机会，中国的很多富人已经移民，或正在考虑移民。

在接受路透社采访时，胡润百富董事长兼首席研究员胡润指出，“像皮革、饰品和手表这类的奢饰品即便不会遭遇太大幅度的下行，也会表现平平。像茶叶、卫生保健，甚至是教育领域的奢饰品，仍将生机勃勃。”

        事实上，自2012年起，中国政府就已经挥起反腐倡廉的大旗。国家主席习近平曾多次强调，要坚决刹住公款送节礼、公款吃喝、公款旅游和奢侈浪费等不正之风。受此影响，很多中国富人所购买的奢饰品都是自己所需要的，而非送他人的礼物。

        《胡润百富》的调查显示，爱马仕、香奈尔、LV、苹果和Gucci品牌旗下的产品，仍是最受青睐的送礼选择。比这些品牌受欢迎度稍微低一些的品牌包括宝格丽、菲拉格慕、蒂芙尼以及贵州茅台旗下的高端白酒。

        精明的消费者

        中国经济增长的减速已经让奢饰品公司非常苦恼，而越来越多的中国消费者为了更好的价格而选择网上购物，更让他们焦头烂额。

        当下，中国富人的自信心越来越强，不再像以前那样希望靠国际大牌来提升自己的形象。很多富人偏爱混搭，追求的是独特，而非“贵的就是好的”。

        胡润声称，“中国的消费者越来越精明。他们在海外的购买将多于在国内的购买。对于一个国际品牌来说，全球市场才够好。”

        根据知名管理和咨询公司贝恩去年12月份发布的《2012中国奢侈品市场研究报告》，2013年中国内地奢侈品支出中超三分之二发生在国外，较比2012年出现大幅攀升。中国买家经常会耐心等待出国的机会，或者做好到香港进行奢侈品血拼的计划，再或者受托专门的“代购”机构从国外买回自己所需的奢侈品。

        喜欢收藏的中国超富，虽然依旧喜欢价格高到令人咂舌的古董，但是古董的类型发生了改变。

        《胡润百富》的调查显示，五年来，奢华手表首次失去“第一”的头衔。(米娜)