东边西边 | 品牌越来越无国界吗？

主持人：麦子

嘉宾：邵小兵、张志东

改革开放以来，中国市场出现越来越多外国品牌的产品，丰富了中国居民消费选择，刺激本土品牌提高自身竞争力。与此同时，中国货也开始慢慢走向世界各处，外国人也开始喜欢购买使用中国货。随着世界经济的高速发展，各国人民的联系越来越密切，那么，品牌真的越来越无国界吗？

本期精彩看点：

辨别真假外国货

国产货究竟有没有好货

国产货与外国货的差距

品牌与产品的关系

购物习惯与产品选择的关系

中国货在外国

时代广场大屏的天价广告

美国人并没那么感冒

时代广场上播放着中国的广告

通过长达4个月，随机调查美国市场上的1100名消费者，报告结果发现，传统制造业仍是美国消费者意识中，中国品牌最成功的产业领域。

同时，调查结果显示，近半（47%）美国消费者认为，中国品牌在消费性电子产品方面的表现总体良好。

然而，与想象有出入的是，诸如斥巨资购买纽约时代广场的大屏投放广告等噱头式营销，并不能获得当地消费者共鸣——他们显然更乐意购买与自己有较强情感联系、高互动性、以及诚信透明品牌的“帐”。

在外国播出的中国广告

“如果能够进行高效的数字推广曝光，中国品牌的全球化战略还将获得更进一步的发展。”

当然不只是广告

调查数据显示，中国货在全球化的过程中，非洲、拉丁美洲等新兴市场中的消费者对中国品牌最为热衷，而这或许能为中国品牌立足北美、欧洲市场提供些许借鉴。

精简化

小米在进入拉美市场时，把品牌名称“Xiaomi”改成了“Mi”，因为对非汉语用户来说，“Mi”更容易发音且更便于记忆。

品牌化

在巴西市场，小米摒弃了中国品牌管用的低价策略，而是坚持品牌完整性，转而通过限时抢购等有计划的推广活动刺激市场需求。

本土化

小米聘请了具有巴西背景的企业家雨果•巴拉（Hugo Barra）负责国际业务，充分利用其在当地市场的专业经验和在巴西商界的广泛人脉。

与小米成功攻占巴西市场类似的，还有华为在非洲市场的如鱼得水。

定价策略

在非洲以及其他地区，华为的品牌能够获得长足发展，一定程度上得益于其科学的定价策略，“华为的产品定价往往略高于其他中国品牌，但相比其他欧洲厂商的价格依然要更实惠”。

社会责任

但需强调的是，华为在非洲等当地开展的企业社会责任（CSR）项目——如今年5月，多名来自坦桑尼亚的学员参与华为“未来种子”项目学习之旅。这类项目为华为品牌在非洲的发展奠定了必要基础。

或许，有人会说这么多“中国货”涌入美国市场或者其他国家市场，会不会对外国人来说是一件非常糟糕的事情？

但答案却是：未必。

因为很明显的一点是，再过些时候，大多数的美国人都将开始装扮圣诞节，从经济层面上来说，产自中国的圣诞彩灯饰品可是非常便宜的商品。

至少，这些能够让美国人的圣诞节变得更加便宜吧。