报告：中国网红群体愈发职业化微博粉丝近4亿

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26日在北京发布的《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告(2017)》指出，2016年，中国“网红”群体越来越职业化、网红类型越来越多元化，截至2016年5月，仅微博平台的“网红”粉丝规模就已达到3.85亿人，在微博平台粉丝中比重为28%，仅次于娱乐明星的43%。

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图：微博

这份以“共享·智能·移动”为主题的蓝皮书，由中国社会科学院新闻与传播研究所、社会科学文献出版社共同推出。

在对于当前被舆论聚焦的“网红经济”的分析中，蓝皮书将“网红”定义为依托网络走红，有一定影响力和传播力并且具备一定变现能力的魅力人格体。

报告界定的“网红”具备三个特征：首先，网红必须来源于网络，具备网生性，而不能仅仅是线下名人的线上化；其次，网红要能够凭借优质的内容和个人魅力聚集粉丝，并能够对粉丝的消费习惯、生活方式甚至价值观产生影响；最后，网红必须是具备传播渠道的独立个体，可以是具体的人，也可以是象征性的符号。

蓝皮书将“网红”分为五种类型：电商网红、视频网红、直播网红、图文网红和事件网红。

按照这种界定，这份蓝皮书提供的统计数据显示，2016年，中国“网红”群体的粉丝规模进一步扩大，截至2016年5月，仅微博平台的网红粉丝规模就已达到3.85亿人，在微博平台粉丝中比重为28%，仅次于娱乐明星的43%。

蓝皮书还分析，“网红”的粉丝主要为17至33岁的高学历人群，网红与粉丝在年龄和学历程度上存在极大的相似性，这使得网红与粉丝往往拥有相似的消费习惯、生活方式和价值观，他们之间也容易产生情感共鸣。

谈及“网红经济”，蓝皮书称，从以凤姐为代表的“网红1.0时代”，到以“papi酱”为代表的“网红2.0时代”，“网红”越来越职业化，“网红”们也找到了可以变现的商业模式，将人气转变成商业价值，催生了新的经济业态，即“网红经济”。(潘心怡）

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报告：中国网红群体愈发职业化 微博粉丝近4亿